昨天，張悟本的《把吃出來(lái)的病吃回去》一書在上海書城停售。所有去購(gòu)書的人都被告知，該書已經(jīng)售完，暫時(shí)沒(méi)有進(jìn)貨的計(jì)劃。再加上5月28日先期宣布該書下架的博庫(kù)書城等書店，至此，《把吃出來(lái)的病吃回去》一書在上海的銷售已經(jīng)基本陷入停滯。昨天一位知情人士向本報(bào)透露了北京鵬飛一力出版公司熱炒該書的一些內(nèi)幕。按照該公司的計(jì)劃，《把吃出來(lái)的病吃回去》在年內(nèi)銷量將突破1000萬(wàn)冊(cè)，現(xiàn)在東窗事發(fā)，這個(gè)計(jì)劃已無(wú)實(shí)現(xiàn)的可能。

 

　　營(yíng)銷宣傳費(fèi)用高達(dá)100萬(wàn)

 

　　據(jù)這位知情人士介紹，2009年末，北京的鵬飛一力出版公司接了筆大買賣——負(fù)責(zé)《把吃出來(lái)的病吃回去》的營(yíng)銷和發(fā)行�！栋殉猿鰜�(lái)的病吃回去》的策劃人賀雄飛是認(rèn)定該書將賺到大錢，才讓鵬飛一力的老板、他的弟弟賀鵬飛負(fù)責(zé)此事的。這也是出于“肥水不流外人田”的考慮。

 

　　鵬飛一力公司做圖書策劃營(yíng)銷這行已有些年份，也推出過(guò)一些書，如《王朔文集》《李銀河文集》都是他們的產(chǎn)品，但自從2007年被王朔痛罵出了文集卻拖欠版稅之后，該公司就一直鮮有暢銷書亮相。既然《把吃出來(lái)的病吃回去》可能是他們重振旗鼓的后機(jī)會(huì)，鵬飛一力決定孤注一擲，在2009年11月圖書上架前后，展開一場(chǎng)營(yíng)銷大展。僅宣傳營(yíng)銷費(fèi)就投下了100多萬(wàn)。

 

　　100多萬(wàn)是個(gè)什么概念呢？記者了解到，現(xiàn)在每年那么多新書，能給出版公司帶來(lái)超過(guò)100萬(wàn)利潤(rùn)的鳳毛麟角，一些書的營(yíng)銷費(fèi)可能只有幾千元。如果敢投100萬(wàn)下去，那說(shuō)明這家公司起碼懷著狠賺500萬(wàn)以上利潤(rùn)的野心。

 

　　那么，這100萬(wàn)投到了哪里去了呢？這位知情人士披露，他們首先搞定了當(dāng)當(dāng)和卓越這兩大圖書銷售網(wǎng)站，以確保《把吃出來(lái)的病吃回去》長(zhǎng)期被放在推薦圖書一欄的顯眼位置。然后就是打榜，通過(guò)大量回購(gòu)圖書或者進(jìn)行公關(guān)的方式，讓該書位列一些大型書城銷售榜的首位。與此同時(shí)，一場(chǎng)媒體攻堅(jiān)戰(zhàn)也開始打響，通過(guò)媒體尤其是讓張悟本在電視臺(tái)舉辦講座，以擴(kuò)大他的影響力。

 

    經(jīng)過(guò)這一系列努力，張悟本開始成為一個(gè)公眾人物。2009年末到2010初這兩三個(gè)月之中，讀者滿眼都是張悟本，再加上他能言善辯，又有“綠豆治病”等奇談怪論。一時(shí)間大量圖書訂單飛向鵬飛一力，這家公司就等著大把賺錢了。

 

 

　　但是鵬飛一力絕非張悟本的后臺(tái)老板，充其量只是一個(gè)前臺(tái)老板，是“二級(jí)商”。他們賺的錢，不過(guò)是占到圖書碼洋兩三成的發(fā)行費(fèi)用。而真正的后臺(tái)老板是一家叫“中奧”的影視公司。

 

　　知情人士告訴本報(bào)記者，這家公司其實(shí)想推張悟本已經(jīng)有三四年了。他們?cè)�給張悟本辦過(guò)講座，錄制過(guò)光盤，還求電視臺(tái)去采訪他，但無(wú)奈效果甚微，張悟本以及他的奇談怪論還是不能變成滾滾財(cái)源。這個(gè)時(shí)候不知道哪來(lái)的靈感乍現(xiàn)，這家公司的經(jīng)營(yíng)者頓悟，要想讓一個(gè)養(yǎng)生專家出名，必須先給他出書，書火了，每本書就好比是一張廣告，人想不火都難。這才有了文章開頭所提到的策劃人賀雄飛的加盟。

 

　　百度百科中給賀雄飛的定位是“當(dāng)代著名的出版家、演說(shuō)家和猶太文化研究專家”，說(shuō)他所做的所有的事就是“推人，出書，掙錢……兼之傳播思想”。據(jù)稱此人曾推出過(guò)錢理群、朱學(xué)勤、秦暉等學(xué)者的書。知情人士說(shuō)，賀雄飛一加盟，便給陷入困境的中奧公司帶來(lái)新鮮空氣。他提出兩點(diǎn)，其一，是要買一個(gè)大型權(quán)威出版社的書號(hào)，讓人覺得該書很權(quán)威；其二，取一個(gè)好書名，讓人過(guò)目不忘。

 

　　書號(hào)很好買，目前除了少有的幾家出版社之外，許多大社的書號(hào)都是明碼標(biāo)價(jià)的，賀雄飛很快落實(shí)了人民日?qǐng)?bào)出版社的書號(hào)。取書名的時(shí)候卻費(fèi)了一番腦筋。后他們發(fā)現(xiàn)像之前熱銷的養(yǎng)生保健書(如《求醫(yī)不如求己》和《不生病的智慧》)都抓住了讀者兩點(diǎn)心理，一點(diǎn)是在醫(yī)院里鮮能感覺到的親切感，一點(diǎn)是不去醫(yī)院就能自己把病治好的可操作性。綜合這兩點(diǎn)，《把吃出來(lái)的病吃回去》看來(lái)是合適不過(guò)了。

 

　　知情者說(shuō)，張悟本沒(méi)為《把吃出來(lái)的病吃回去》做過(guò)什么文案工作，書里所有內(nèi)容，都是中奧公司從張悟本講座光盤直接搬下來(lái)的，內(nèi)容上做了一些調(diào)整，強(qiáng)調(diào)了“綠豆”。有了一個(gè)好書名，其實(shí)就成功了一半。賀雄飛對(duì)圖書前景信心滿滿，所以才有了讓弟弟公司鵬飛一力做發(fā)行的下文。

 

 

　　《把吃出來(lái)的病吃回去》在短短幾個(gè)月時(shí)間內(nèi)就賣了300萬(wàn)冊(cè)。比預(yù)想得還要瘋狂。中奧公司的雄心也頓時(shí)開始膨脹，他們計(jì)劃在今年6月底之前要銷售500萬(wàn)冊(cè)，年內(nèi)銷售1000萬(wàn)冊(cè)(《哈利·波特與致命圣徒》首印才1200萬(wàn)冊(cè))。如果1000萬(wàn)冊(cè)真的賣出去，也就意味著將給中奧公司帶來(lái)將近2億人民幣的利潤(rùn)。

 

　　但是隨著張悟本的經(jīng)歷被政府部門和媒體不斷揭露，書店自行將該書下架，1000萬(wàn)冊(cè)的宏大目標(biāo)看來(lái)是無(wú)法實(shí)現(xiàn)了。但記者注意到，在這個(gè)過(guò)程中有一個(gè)角色相當(dāng)尷尬，這就是書號(hào)的提供方人民日?qǐng)?bào)出版社。因?yàn)闀��?hào)錢是一次性付清的，這家出版社不會(huì)從圖書的熱銷中得到太多好處，但卻不得不承擔(dān)“失于審查”的指責(zé)。

 

　　對(duì)于買賣書號(hào)，新聞出版總署從來(lái)就是禁止的。但是出版社為了利益，以各種“打擦邊球”的形式依然在進(jìn)行這種違規(guī)的事情。而且更嚴(yán)重的是，出版社賣了書號(hào)收了錢就萬(wàn)事大吉，對(duì)圖書內(nèi)容(除了政治問(wèn)題或色qing問(wèn)題)幾乎不進(jìn)行審查。這為《把吃出來(lái)的病吃回去》出版打開方便之門。

 

　　不過(guò)記者也發(fā)現(xiàn)，一些由出版社自己編輯出版的養(yǎng)生保健類圖書，也存在偽科學(xué)偽專家的問(wèn)題。一位編輯告訴記者，他們無(wú)法也無(wú)力對(duì)養(yǎng)生保健類圖書的內(nèi)容進(jìn)行審查，只能憑自己的生活經(jīng)驗(yàn)認(rèn)為“專家”的觀點(diǎn)不至于吃死人，就會(huì)放行通過(guò)。也就是說(shuō)，在普遍實(shí)行“準(zhǔn)入制”的現(xiàn)在，在養(yǎng)生保健類圖書這個(gè)領(lǐng)域，依然是什么人都可以寫，寫什么觀點(diǎn)都可以。這難免造成極大混亂。業(yè)內(nèi)人士建議，有關(guān)圖書審查機(jī)構(gòu)，應(yīng)該建立相應(yīng)的準(zhǔn)入機(jī)制，使得只有擁有相關(guān)憑證的專家才能著書立說(shuō)。